Стратегия и тактика войны за потребителя
Prace S.C.
Книга мыслей, жалоб и предложений
Наружная реклама: растим глаза на затылке.
Можно до потери пульса и остатков совести спорить о том, будет ли работать тот или иной конкретный образчик рекламного творчества. Увесистые аргументы вроде: «…на уровне подсознательных ассоциаций…», «красный цвет вызывает агрессию, а синий привлекает внимание», «этот, зелёненький, вариант логотипа освежает ТМ» не пробиваются ничем. И, если честно, не особо измеряются.
Такие дискуссии – глубоко интимное дело клиента и рекламного агентства. Вреда от них особого нет, если не считать временных затрат и истрёпанных нервов. Итог получается один: или реклама сработает…или нет.
А вот бывает, оказывается, реклама, которую никто не увидит, без всяких там «50 на 50». Гарантировано.
Место: Симферополь. Транспортное кольцо на Куйбышевском рынке. По краям внутреннего круга, вокруг которого собственно и ездят машины, стоят двусторонние сити-лайты.
Представим механику транспортной развязки: с четырёх направлений (дорог) вливаются потоки маршруток, авто и других колесниц. Двигаются они против часовой стрелки.
То есть, если просто ехать по кольцу, то видны будут рекламные сообщения, обращенные «лицом» к водителю и пассажирам. Обратная сторона сити-лайтов в этом случае видна только в зеркало заднего вида. Ну, или пассажирам, которые едут затылком вперёд.
Существует только один случай, когда реклама на обратной стороне сити-лайтов будет видна: когда общественный транспорт въезжает на кольцо. В этот момент транспортное средство поворачивает направо и пассажиры (не водители– им в этот момент не до рекламок), сидящие с левой стороны, на несколько секунд имеют шанс увидеть «обратную сторону луны».
Напомню, что на кольцо выходит всего 4 дороги. Значит, и условно работающих двухсторонних рекламоносителей не может быть больше.
Но это не так. Практически все сити-лайты на кольце – десятка полтора - двусторонние. И на большинстве обратная сторона не пустует. Чтобы увидеть это, мне пришлось специально оборачиваться назад. И, честное слово, даже при желании рассмотреть что-либо было совсем непросто.
Так вот, рекламные агенты, которые умудрились продать рекламу в мёртвой зоне – молодцы и профессионалы.
Но вот те, кто эти плоскости купил… Не буду ничего о них говорить. Возможно, они хорошие родители, заботливые дети и честные налогоплательщики.
А думать не обязательно всем уметь.
Комментарии (10) на “Наружная реклама: растим глаза на затылке.”
Оставить комментарий
Добавьте сюда свой текст, картинку и.т.п
Хотите общаться? 359-975-036
177-000-832
Последние записи
- Кому нужно государство с законопослушными гражданами? Что оно кому-нибудь даст?
- Собачий сервис
- Экспресс-опрос
- Маркетинговый эксперимент
- Проверка на свинство
- Сущность рекламы: крОсота приЙдёт
- Как создать “преимущество” на пустом месте
- Правильный маркетинг с “изюмом”
- Пример для “онолитегов”
- Креатив: случайные негры строители
))))))) Жесть! Это действительно так! Я понять не мог, каким образом человек должен на это смотреть. Каким образом это повесили. И кто додумался это сделать. Я видел подобные извращения и на трассах. На обратной стороне биг-бордов. Которые можно увидеть только по встречной и то, если высунуться из окна…
Это все из-за необходимости “освоить бюджет” и получить хорошую “адресную программу”. Ну, и манагеры по рекламе тратят же не свои деньги…
Каждый ББ (биллборд) и СЛ (ситилайт) (есть еще троллы, лайтбоксы,беклайты м проч.ерунда) имеют свой расчет эффективности, формулы есть (умные). Расчет эффективности ББ и СЛ зависит от места, проходимости (проезжая часть/пешеходная зона), расстояния от ноги до дороги/тротуара, высоты ноги, размера и проч…Возвращаясь к написанному в статье, те ББ и СЛ на которые стоит смотреть с галазми на затылке из авто, скорее всего, имеют смысл и эффективность для прохожих, а не для машин. Но вот формулами, я лично, не знаю кто пользуется у нас в Крыму и в Симферополе, зачастую, менеджеры по рекламе ориентируются на место размещения рекламы по собственному интуитивному соображению, или соображению руководителя, или размещают рекламу ненавязчиво рядом с отделением/офисом/магазином. А вот столичным агенствам предоставляют, наверняка, подобие расчетов эффективности рекламы на ББ и СЛ, они скорее всего не приедут в провинциальный Симферополь и, конечно же, имеет факт подделки фотоотчетов…
но это совсем другая история (л)
По поводу оригинальной наружной рекламы в Симферополе могу отметить:
*масштабность и эффективность
1. Аваль банк - буквы на Аэрофлоте (видно из самолета)
2. Надра Банк - баннер на Укр.театре
3. Черниговское - стена расписанна прямо та в которой дверь в магазин (ул. Пушкинская, рядом с кафе “Ануля”)
4. Брендмауэры Скворцово р-н Б.Куна
*оригинальность
1. Скворцово (кроме рекламы под Новый год - серый вообще потерялся, фото с календаря взяты, великолепного)
….кажеться все))
Предлагаю составить рейтинг самой отвратительной наружно рекламы)
Очень часто так оно и есть, но в данном конкретном случае не сходится)
Расстояние от возможного пешехода до “изнанки” сити-лайта очень велико (напомню - они стоят ВНУТРИ транспортного кольца), к потенциальным пешеходам они обращены ребром ….
Вы из Симферополя - проверьте сами)) А формулы умные..Об этом как-нибудь в следующий раз поговорим, не хочу себе настроение портить))
А вот это уже исскуство маркетинга - впарить Г за деньги :). Молодцы ребята, хорошо работают!
Там видно, Я проверял, и довольно нармально видно. Естесно лучше видно когда реклама идет спереди а не с зади. Т.е. тут надо обговаривать цену задней рекламы. но она видно и видно достаточно нармально в некоторых моментах
Огромное спасибо за комментарий) Знаете анекдот про мужика, который жаловался на женскую баню напротив? Мол, мешает и отвлекает. Пришедшая комиссия ничего такого не увидела. На что мужик возмущенно ответил: “А вы на шкаф залезьте!” Вот тут так же)
Ну вообщем-то с интересом почитал. Спасибо.
Спасибо Вам. Заходите.
Забавно конечно… Согласен, если учитывать всю обстановку в стране, то сложно не согласиться с тем, что наружная реклама переживает не лучшие времена. Но, нужно не забывать о том, что при всех положительных качествах дешевизны наружной рекламы на данный момент, ее качество будет куда ниже, нежели прежде. Во-вторых, стандартное размещение рекламного материала, во многих случаях себя изжило. Все чаще можно встретить креативные решения в подходе к данному вопросу, касающемуся подачи рекламного материала. И на мой личный взгляд, это один из вариантов для рекламных агентств, для выхода из подобной ситуации. Если материал будет подан интересно, то это принесет куда больше пользы, нежели трата денег на массовое заполнение бордов. Сам когда-то был сотрудником РА и могу сказать, что на данный момент времени, именно креативный подход к подаче информации является наиболее выгодным вариантом.