Наружная реклама: растим глаза на затылке.
Метки:наружка, плохо, реклама, Симферополь
Можно до потери пульса и остатков совести спорить о том, будет ли работать тот или иной конкретный образчик рекламного творчества. Увесистые аргументы вроде: «…на уровне подсознательных ассоциаций…», «красный цвет вызывает агрессию, а синий привлекает внимание», «этот, зелёненький, вариант логотипа освежает ТМ» не пробиваются ничем. И, если честно, не особо измеряются.
Такие дискуссии – глубоко интимное дело клиента и рекламного агентства. Вреда от них особого нет, если не считать временных затрат и истрёпанных нервов. Итог получается один: или реклама сработает…или нет.
А вот бывает, оказывается, реклама, которую никто не увидит, без всяких там «50 на 50». Гарантировано.
Место: Симферополь. Транспортное кольцо на Куйбышевском рынке. По краям внутреннего круга, вокруг которого собственно и ездят машины, стоят двусторонние сити-лайты.
Представим механику транспортной развязки: с четырёх направлений (дорог) вливаются потоки маршруток, авто и других колесниц. Двигаются они против часовой стрелки.
То есть, если просто ехать по кольцу, то видны будут рекламные сообщения, обращенные «лицом» к водителю и пассажирам. Обратная сторона сити-лайтов в этом случае видна только в зеркало заднего вида. Ну, или пассажирам, которые едут затылком вперёд.
Существует только один случай, когда реклама на обратной стороне сити-лайтов будет видна: когда общественный транспорт въезжает на кольцо. В этот момент транспортное средство поворачивает направо и пассажиры (не водители– им в этот момент не до рекламок), сидящие с левой стороны, на несколько секунд имеют шанс увидеть «обратную сторону луны».
Напомню, что на кольцо выходит всего 4 дороги. Значит, и условно работающих двухсторонних рекламоносителей не может быть больше.
Но это не так. Практически все сити-лайты на кольце – десятка полтора - двусторонние. И на большинстве обратная сторона не пустует. Чтобы увидеть это, мне пришлось специально оборачиваться назад. И, честное слово, даже при желании рассмотреть что-либо было совсем непросто.
Так вот, рекламные агенты, которые умудрились продать рекламу в мёртвой зоне – молодцы и профессионалы.
Но вот те, кто эти плоскости купил… Не буду ничего о них говорить. Возможно, они хорошие родители, заботливые дети и честные налогоплательщики.
А думать не обязательно всем уметь.
Рекомендую прочитать:
10.04.2008 в 16:07 Цитировать
))))))) Жесть! Это действительно так! Я понять не мог, каким образом человек должен на это смотреть. Каким образом это повесили. И кто додумался это сделать. Я видел подобные извращения и на трассах. На обратной стороне биг-бордов. Которые можно увидеть только по встречной и то, если высунуться из окна…
10.04.2008 в 16:13 Цитировать
Это все из-за необходимости “освоить бюджет” и получить хорошую “адресную программу”. Ну, и манагеры по рекламе тратят же не свои деньги…
10.04.2008 в 23:43 Цитировать
Каждый ББ (биллборд) и СЛ (ситилайт) (есть еще троллы, лайтбоксы,беклайты м проч.ерунда) имеют свой расчет эффективности, формулы есть (умные). Расчет эффективности ББ и СЛ зависит от места, проходимости (проезжая часть/пешеходная зона), расстояния от ноги до дороги/тротуара, высоты ноги, размера и проч…Возвращаясь к написанному в статье, те ББ и СЛ на которые стоит смотреть с галазми на затылке из авто, скорее всего, имеют смысл и эффективность для прохожих, а не для машин. Но вот формулами, я лично, не знаю кто пользуется у нас в Крыму и в Симферополе, зачастую, менеджеры по рекламе ориентируются на место размещения рекламы по собственному интуитивному соображению, или соображению руководителя, или размещают рекламу ненавязчиво рядом с отделением/офисом/магазином. А вот столичным агенствам предоставляют, наверняка, подобие расчетов эффективности рекламы на ББ и СЛ, они скорее всего не приедут в провинциальный Симферополь и, конечно же, имеет факт подделки фотоотчетов…
но это совсем другая история (л)
По поводу оригинальной наружной рекламы в Симферополе могу отметить:
*масштабность и эффективность
1. Аваль банк - буквы на Аэрофлоте (видно из самолета)
2. Надра Банк - баннер на Укр.театре
3. Черниговское - стена расписанна прямо та в которой дверь в магазин (ул. Пушкинская, рядом с кафе “Ануля”)
4. Брендмауэры Скворцово р-н Б.Куна
*оригинальность
1. Скворцово (кроме рекламы под Новый год - серый вообще потерялся, фото с календаря взяты, великолепного)
….кажеться все))
Предлагаю составить рейтинг самой отвратительной наружно рекламы)
10.04.2008 в 23:53 Цитировать
Очень часто так оно и есть, но в данном конкретном случае не сходится)
Расстояние от возможного пешехода до “изнанки” сити-лайта очень велико (напомню - они стоят ВНУТРИ транспортного кольца), к потенциальным пешеходам они обращены ребром ….
Вы из Симферополя - проверьте сами)) А формулы умные..Об этом как-нибудь в следующий раз поговорим, не хочу себе настроение портить))
24.04.2008 в 00:04 Цитировать
А вот это уже исскуство маркетинга - впарить Г за деньги :). Молодцы ребята, хорошо работают!
25.04.2008 в 11:46 Цитировать
Там видно, Я проверял, и довольно нармально видно. Естесно лучше видно когда реклама идет спереди а не с зади. Т.е. тут надо обговаривать цену задней рекламы. но она видно и видно достаточно нармально в некоторых моментах
06.05.2008 в 22:25 Цитировать
Огромное спасибо за комментарий) Знаете анекдот про мужика, который жаловался на женскую баню напротив? Мол, мешает и отвлекает. Пришедшая комиссия ничего такого не увидела. На что мужик возмущенно ответил: “А вы на шкаф залезьте!” Вот тут так же)