Проверка на свинство

Знаете самый простой способ сделать так, чтобы все усилия и деньги, потраченные на рекламу, оказались бесполезными и даже нанесли вам вред?

Вот рецепт: сделайте в рекламе ошибку. Чтобы эффект получился максимальным, недостаточно опечататься или потерять запятую. Здесь надо проявить фантазию и сделать смешную, глупую смысловую ошибку.

Как видно на фото вверху, в Киеве нам предлагают “биток свинячий” (по русски читается - “бытОк свынЯчый). Да, современные словари украинского языка допускают, что “свинячий” - изготовленный из шкуры или мяса свиньи. Но большинство старых-добрых (читай - академических) словарей настаивают, что “свинячий” - это 1) свинский; 2) предназначенный для свиней. В любом случае, согласитесь,  просто свинство предлагать такой продукт покупателям.

Примеры употребления этого слова тоже не очень вдохновляют на покупку битка: http://lcorp.ulif.org.ua/dictua/

Кстати, в украинских сёлах до сих пор варят “свинячу кашу” - варево, которым откармливают поросят. Поверьте моему личному опыту - выглядит это всё совсем не аппетитно. Разумеется, у многих киевлян есть родственники или друзья в селе, занимающихся разведением этого национального зверя, то есть - многие прекрасно улавливают языковую тонкость. Но, как оказалось, не рекламисты.

Вообще, этот сорт мяса часто подкладывает свинью (уж простите за речевую вольность). Например, вот такую:

Смешно? Не знаете, как такое возможно в принципе? Хотите увидеть загадочное животное “свинину”, но попробовать мясо как-то побаиваетесь?

А вы уверены, что ваша реклама не вызывает отнюдь не восторженную улыбку на лицах ваших потенциальных клиентов?

Да, конечно, отправлять каждую рекламную листовку на экспертизу на кафедру лингвистики какого-нибудь серьёзного института может быть накладно.

Но неужели хотя бы один учитель русского (украинского, казахского и т.д.) языка откажется за 10-20 долларов поправить красной пастой писанину очередного “гламурного креативщика”?

Как мне кажется, это невысокая плата за то, чтобы, как минимум, проявить уважение к своим клиентам, а как максимум - серьёзно не “освинячиться”.

Каждое воскресенье, по пятницам…

 В украинском языке есть слово “тиждень”, которое в переводе на русский  означает “неделя”.

Также имеется и слово “неділя”, которое, в свою очередь, переводится как “воскресенье”.

Поэтому фраза (картинка кликабельна), сфотографированная мною в киевском   метро,  свидетельствует либо об интересной (но спорной) идее привлечения           внимания при помощи сознательных ошибок, либо…

А может это издевка? Из серии - “когда рак на горе свистнет”?

У нас можно выиграть автомобиль! Кадое воскресенье, по пятницам…

“Всё любопытственнее и любопытственнее” (С)

В продолжение “Презириады” о неудобных вопросах к гаранту Конституции, сборе средств голодающим министрам и других веселощах.

Я готов взять назад свои слова: “обвинять пиарщиков Президента в идиотизме не стоит”. И, если найдутся желающие, - публично извинюсь за ненамеренное введение аудитории в заблуждение.

Вот это - настоящий, махровый идиотизм.

Маркетинг: PEOPLEnet – ловцы человеков

 

Часть 1.

Очень странное впечатление произвела история об опыте сотрудничества с ТМ PEOPLEnet, рассказанная на сайте компании BrandAid.

Брендостроители признаются, что, цитирую:

«Клиент с благодарностью воспринял предоставленную нами информацию, но, к сожалению, из-за неизвестных нам причин передал работы по неймингу и дизайну логотипа другому подрядчику».

Всё очень честно и порядочно. Да, работали. Да, клиент отказался, с кем не бывает. Просто делимся опытом и размышлениями по поводу.

Далее критикуется работа того самого «другого подрядчика»:

«Логотип интересен, но сложен для прочтения. Рекламная кампания, не передающая суть обещания, под общим названием: «Потому что люди хотят», и рекламные ролики, обращенные к массовому сегменту. В результате всего этого, по сообщениям средств массовой информации, компания продается, то есть ищется покупатель, который бы купил ее в том состоянии, в котором она сейчас находится».

Ну, согласитесь, не совсем красиво. Здоровая конкуренция, конечно же, очень полезна. Но бездоказательно обвинять коллег по цеху в непрофессионализме и, как следствие, нанесении ущерба заказчику – это от горькой и глубокой обиды.
Хотя понять BrandAid, по большом счёту, можно. Тем более, что никто не знает, как в действительности было дело…

Но разговор вовсе не о корректности ведения конкурентных войн.

Сколько стоит жизнь промоутера? Спросите у AXA

 

Сейчас буду возмущаться.

На перекрестке увидел девочек-промоутеров, поспешно запихивающих листовки в окна автомобилей. Чтобы это могло быть?

Оказалось, СК АXA предлагающая автогражданку (а скорее агентство, её обслуживающее), таким образом решила устроить прицельную стрельбу по целевой аудитории. Желание абсолютно правильное и логика понятна. Но уважаемые коллеги! С любовью и войной понятно, но неужели и в рекламе все средства хороши?

Что меня так возмутило?

Я – памятник себе… Пусть и у.е.-вый.

 

Памятник. Палец. Средний?

Сегодня харьковские коллеги предложили увековечить себя в очередном справочнике «Кто есть кто?». Сказали, что такого ещё никто никогда не делал и вообще полный эксклюзив: всеукраинская пятитомная энциклопедия. И её уже ждут во всех библиотеках мира, а украинская диаспора даже записывается в очереди, чтобы наконец-то узнать: кто есть ху на далекой, но обожаемой родине.

Стоит это удовольствие чуть меньше 500 у.е. За это дают заполнить «стандартную анкету», на вопросы которой ожидают получить «стандартные ответы». В результате должно выйти «фотография + 15-20 строк». Один том – 500 страниц. Томов пять. Я был корректен, но непреклонен. И теперь меня не увековечат. Неувековеченными останутся и другие наши сотрудники.

Подшипники с мясом?

Творческая мысль тех, кто повесил данный биг борд видимо была направлена не ввысь, а вниз. Не знаю, может быть, эта реклама и отработала своё, но лично у меня она вызвала странное чувство. Чувство того, что практически всё у нас в стране как на этом биг борде. Мы, конечно, стремимся в Европу, но с таким креативом, равно как и культурой в целом над нами только посмеются. Почему заговорил о культуре, да потому, что это напрямую связанно со всем, что нас окружает и реклама это тоже печальный повод для таких замечаний.Это только одна сторона медали, интересно и другое. Биг борд висел только в одном месте, недалеко от мясокомбината. Понятное дело, что не обязательно все должны быть в курсе, где этот мясокомбинат. Складывается впечатление, что реклама рассчитана на тех, кто давно живет в этом районе и понимает где могут находится подшипники на мясокомбинате. Но не думаю, что жители района ринулись скупать мясные подшипники. А может это вообще реклама для работников мясокомбината?

Недолго, однако…

Массандра - одно из старейших винодельческих предприятий Крыма.  :) Но если судить по датам на вывеске, винзавод загнулся в год создания. Конечно, симметрия - очень красиво…Если только не создаёт впечатление надгробного камня :(((

Кирпич на шею. И - в море…

Вот такие чудные листовки раздавали в симферопольском подземном переходе.

Человек, её получивший, долго пытался понять жутко хитрый рекламный замысел, благодаря которому родился этот полиграфический продукт. Безуспешно.
Практически разочаровавшись в собственных умственных способностях, он прислал её нам.
После долгих раздумий и выдвижения самых фантастических версий (гипотеза, что мы вообще ничего не понимаем в принципах рекламы, была сразу и категорически отвергнута большинством половозрелых сотрудников), осталась одна. А именно: кто-то самым наглым образом «развёл» компанию на деньги.
И, скорее всего, этот кто-то сидит в самой фирме и курирует её рекламную деятельность.
Почему мы так решили?
Ну, для начала – место и способ распространения листовок.
Симферополь, переход, пусть и в центре. Листовки раздают абсолютно всем. Допустим, что кроме студентов (сотрудник, которому вручили эту бумажку – как раз студент. И по сути, и по внешнему виду), пенсионеров и менеджеров среднего звена часть раздаточного материала всё-таки попала к целевой аудитории: людям, которые не только желают, но и могут приобрести элитную недвижимость на ЮБК. Такая вероятность, если немного подумать, минимальна, но всё же существует. Скорее всего, они, эти люди, являются жителями полуострова и уже давно присмотрели и купили себе подходящую квартиру или особнячок на побережье. Приезжим топ-менеджерам и собственникам бизнеса (помним, что недвижимость-то элитная!) в симферопольский переход соваться как-то совсем не с руки.
Но – пусть. Мы не проводили исследований и сделаем вид, что поверили, будто люди со свободной сотней тысяч условных единиц бегают косяками по переходам. Более того – берут и читают дешёвые листовки. Итак, рекламное предложение нашло своего героя и даже было прочитано. Что дальше?
А дальше надо прийти в «палатку со скидками»! И купить элитную недвижимость с лотка. Как леденцовых петушков или шнурок для мобильного. Подъезжает человек на автомобиле представительского класса (хотя может в представлении авторов листовки – и на троллейбусе), подходит к палатке…дальше наша фантазия буксует.
ОК. Может, недвижимость не такая уж и элитная и доступна всё тем же менеджерам, желающим ближе к пенсии погасить кредит на это жильё и наслаждаться бризом, колышущим занавески? Но вот палатку обещают поставить в рабочее время, с 6 по 10 августа. Мы посмотрели по календарю – с понедельника по пятницу. Так что у наемного служащего практически нет шансов. Разве что пробиться сквозь очередь желающих в обеденный перерыв…
Таким образом, эта реклама изначально обречена на провал. Даже без учёта качества полиграфии.
Но почему же не просто ошибка? Компания, от чьего имени раздавались эти листовки, не первый год на рынке, достаточно известная и богатая. А это значит, что какая-то рекламная деятельность велась и продажи всё-таки были. Иначе бы она просто обанкротилась. Как следствие, куратор рекламно-маркетинговой деятельности должен обладать хотя бы минимальным опытом и пониманием механизмов продвижения. И если бы агентство пришло с таким вот предложением… Да нет, такое агентство не пустили бы и на порог.
А вот если стоит задача обналичить кусок бюджета для личных нужд, тогда суть и форма мероприятия не играет роли. Ты сам себе начальник, а совсем уж высшему руководству можно нарисовать красивый отчёт, где эта «шалость» затеряется среди остальных цифр и мероприятий. Компания-то большая и рекламный бюджет соответствующий.
Есть ещё одна возможность: это псевдорекламное действо является элементарной провокацией со стороны конкурентов: изобразить компанию в образе базарных торговок, а самим рекламироваться на глянце. И – вдруг кто-то придёт требовать скидку? Скандал, в общем. Но это вряд ли – слишком тонко, да и велик риск, что найдут торчащие уши и дадут обратку.
Так что мы очень надеемся, что эта Строительная компания не сильно пострадала (чем чёрт не шутит – могли что-нибудь и продать ), а автор «палатки со скидками» обрёл своё призвание за прилавком торговой точки в каком-нибудь подземном переходе.
Дело пойдёт – листовка уже есть.