Prace S.C.

Вот такие чудные листовки раздавали в симферопольском подземном переходе.  

Человек, её получивший, долго пытался понять жутко хитрый рекламный замысел, благодаря которому родился этот полиграфический продукт. Безуспешно.
Практически разочаровавшись в собственных умственных способностях, он прислал её нам.
После долгих раздумий и выдвижения самых фантастических версий (гипотеза, что мы вообще ничего не понимаем в принципах рекламы, была сразу и категорически отвергнута большинством половозрелых сотрудников), осталась одна. А именно: кто-то самым наглым образом «развёл» компанию на деньги.
И, скорее всего, этот кто-то сидит в самой фирме и курирует её рекламную деятельность.
Почему мы так решили?
Ну, для начала – место и способ распространения листовок.
Симферополь, переход, пусть и в центре. Листовки раздают абсолютно всем. Допустим, что кроме студентов (сотрудник, которому вручили эту бумажку – как раз студент. И по сути, и по внешнему виду), пенсионеров и менеджеров среднего звена часть раздаточного материала всё-таки попала к целевой аудитории: людям, которые не только желают, но и могут приобрести элитную недвижимость на ЮБК. Такая вероятность, если немного подумать, минимальна, но всё же существует. Скорее всего, они, эти люди, являются жителями полуострова и уже давно присмотрели и купили себе подходящую квартиру или особнячок на побережье. Приезжим топ-менеджерам и собственникам бизнеса (помним, что недвижимость-то элитная!) в симферопольский переход соваться как-то совсем не с руки.
Но – пусть. Мы не проводили исследований и сделаем вид, что поверили, будто люди со свободной сотней тысяч условных единиц бегают косяками по переходам. Более того – берут и читают дешёвые листовки. Итак, рекламное предложение нашло своего героя и даже было прочитано. Что дальше?
А дальше надо прийти в «палатку со скидками»! И купить элитную недвижимость с лотка. Как леденцовых петушков или шнурок для мобильного. Подъезжает человек на автомобиле представительского класса (хотя может в представлении авторов листовки – и на троллейбусе), подходит к палатке…дальше наша фантазия буксует.
ОК. Может, недвижимость не такая уж и элитная и доступна всё тем же менеджерам, желающим ближе к пенсии погасить кредит на это жильё и наслаждаться бризом, колышущим занавески? Но вот палатку обещают поставить в рабочее время, с 6 по 10 августа. Мы посмотрели по календарю – с понедельника по пятницу. Так что у наемного служащего практически нет шансов. Разве что пробиться сквозь очередь желающих в обеденный перерыв…
Таким образом, эта реклама изначально обречена на провал. Даже без учёта качества полиграфии.
Но почему же не просто ошибка? Компания, от чьего имени раздавались эти листовки, не первый год на рынке, достаточно известная и богатая. А это значит, что какая-то рекламная деятельность велась и продажи всё-таки были. Иначе бы она просто обанкротилась. Как следствие, куратор рекламно-маркетинговой деятельности должен обладать хотя бы минимальным опытом и пониманием механизмов продвижения. И если бы агентство пришло с таким вот предложением… Да нет, такое агентство не пустили бы и на порог.
А вот если стоит задача обналичить кусок бюджета для личных нужд, тогда суть и форма мероприятия не играет роли. Ты сам себе начальник, а совсем уж высшему руководству можно нарисовать красивый отчёт, где эта «шалость» затеряется среди остальных цифр и мероприятий. Компания-то большая и рекламный бюджет соответствующий.
Есть ещё одна возможность: это псевдорекламное действо является элементарной провокацией со стороны конкурентов: изобразить компанию в образе базарных торговок, а самим рекламироваться на глянце. И – вдруг кто-то придёт требовать скидку? Скандал, в общем. Но это вряд ли – слишком тонко, да и велик риск, что найдут торчащие уши и дадут обратку.
Так что мы очень надеемся, что эта Строительная компания не сильно пострадала (чем чёрт не шутит – могли что-нибудь и продать ), а автор «палатки со скидками» обрёл своё призвание за прилавком торговой точки в каком-нибудь подземном переходе.
Дело пойдёт – листовка уже есть.