Сущность рекламы: крОсота приЙдёт

“Суть всегда проста и неприглядна. Терминология делает ее сложной и привлекательной. Как только термин становится понятен всем, считайте, что его нет. Считайте, что пришла пора придумывать новый, еще более невразумительный. Логистика, дактилономия, геликософия…” ( “С нами бот”. Е. Лукин) 

Щит реальный.  Кто-то придумал “концепт”, кто-то сделал “дизайн”, кто-то это оплатил.

При создании шедевра, возможно (но ручаться не буду), звучали фразы типа: “лояльность потребителя”, “вау-эффект”, “НЛП-технологии”, “композиция”, “мессидж”, “идея рекламы”. И я уже об этом писал.

Может, всё было проще: “Братан! Это всех порвёт! Это круто!”.

Но чем дальше, тем крепче моя уверенность - 90 % маркетологов, политтехнологов, дрочеров коучеров и  прочих модных товарищей делают и предлагают именно “крОсоту”.  Просто кто-то лучше орфографию знает, а кто-то хуже.

Думаете, навожу тень на плетень и “пиарю” себя умного и любимого? А прикиньте-ка на счётах, сколько в вашем окружении разумных людей, которые могут придумать и сделать рабочее “нечто”?  Какова их плотность на квадратный километр?

Если считаете, что в маркетинго-рекламных-пиаровских конторах эта плотность выше и поэтому “заказчик не должен разбираться в тонкостях” (читай - думать)… КрОсота к вам обязательно приЙдёт. И хорошо, если не в сопровождении пушистой северной лисички.

Креатив: случайные негры строители

О креативе уже писали все ленивые, не удержались в своё время и мы.

Но сейчас я хочу  поделиться двумя случаями (второй - чуть позже, в следующем посте)  “случайного” креатива. То есть люди вроде бы ничего такого и не хотели, но вот так получилось.

При первом взгляде на грузовичок, я страшно возрадовался: как же, нашлись смелые предприниматели, назвавшие свою фирму “НЕГРСТРОЙ”! Даже идея поста родилась - про новое поколение рекламодателей…

Эмбрион “американского сала”

В московском метро висели плакаты с изображением шести банок “американского сала”. Видов продукта было всего три:  по одной версии - “классическое”, “в шоколаде”  и “под борщ”,  по другой - острое, с укропом и  опять таки сало в шоколаде.

Изображение банок с продуктом и ссылка на сайт “Воинов креатива”  вызвали живенькое обсуждение в СМИ, блогосфере,  заявления российских и украинских политиков. Кому лень искать - сюда.

Плакаты сняли, а интрига осталась. Не вызывает сомнения, что рекламно - информационная компания удалась. Но никто (кроме, наверное, заказчика) точно не знает, чего ж всё-таки хотели: запустить политический проект, “раскрутить” книгу, сайт, подразнить сопредельное государство или, чем чёрт не шутит, действительно вывести на рынок новый продукт.

Гадать не буду. Но шутки шутками, а полсотни плакатов в метро денег стоят - для хулиганства дороговато.

Ждём продолжения. А идейка, кстати, не нова.

Этот таинственный “креатив”.

Рекламный креатив. У этого термина, как и у любого другого популярного слова, множество смыслов. Давайте попробуем мысленно прокрутить в голове развитие технологий рекламы за последние десятилетия. Слово креатив начинает становиться популярным в тот период, когда прямая подача сообщений потребителю теряет эффективность.

Первой рекламе было достаточно дать потребителю ответы на вопросы «Что продают?» и «Где продают?». Развитие рынка и конкуренция добавили следующий вопрос – «Почему это нужно приобретать именно там?». Тогда в бой и пошли слоганы: «Мы первые», «Мы лучшие», «Мы №1». Но рынок продолжает развиваться и потребителю все сложнее выбирать из десятков «первых» и сотен «самых лучших». Вот тут рекламисты и …