Не было бы счастья… Да кризис пришёл

В одном маленьком магазинчике, в одном спальном районе одного города-спутника одной украинской столицы на прилавке лежит рекламка: цветной лист формата А-4, глянцевый, яркий.

На листе, ровно посередине надпись: “Новинка!”. Окружают надпись изображения бутылок с пивом, не характерным для данной местности.

Судя по сорту пива “Диканька” (или “Диканьские вечера” - не помню), на бумажке представлен ассортимент пивзавода, родом из Полтавщины. Одним словом - завода не местного, не гигантсткого, никогда не претендовавшего на роль “национального брэнда”. В супермаркетах это пиво лично мною тоже замечено не было…

- О, у вас появилось новое пиво?

- Да нет, только рекламка. Сказали, если будут спрашивать, тогда подумают - может, будут завозить.

Я спросил. Может, еще кто-то спросит. Ответы не фиксируются, продавщице глубоко наплевать и на клиентов, и на новое пиво. Промоутеров/опросчиков не замечено.

Как люди, положившие на стойку рекламку, собираются получать обратную связь - неизвестно. Что такой подход им даст - аналогично. Почему они думают, что помятая бумажка, никак не связанная с продуктом на месте, полезна - загадка.

И главное: я захотел этот продукт! Т.е. рекламка сработала. Но продажи не было и не могло быть. И, возможно, не будет из-за отсутствия продукта. А эти удивительные люди, к сожалению, никогда не узнают - почему. Кризис же, крупные компании “держат рынки”…

Но тем не менее радует, что появились первые робкие попытки залезть на рынок, традиционно удерживаемый “ведущими отечественными компаниями”.  Возможно, это происходит и не из-за хорошей жизни, но происходит.

А пиво это буду “спрашивать” регулярно, очень может быть, что и поможет.

Как сэкономить на наших услугах

Я очень редко что-то рекомендую читать. Точнее, делал это всего лишь один раз, вот тут.

Это не потому, что я жлоб - просто мало новых, но действительно полезных штук в Сети попадаются.

Вот эта штука  реально полезна. Тут собрано очень много из того, что знать надо. И почти нет ерунды.

Теперь об  экономии. Если прочитаете, то очень может быть, что решите свои проблемы самостоятельно.

Или же мы с вами сэкономим кучу времени, которое обычно уходит на взаимопонимание. Ну, и ваши деньги, конечно.

Эмбрион “американского сала”

В московском метро висели плакаты с изображением шести банок “американского сала”. Видов продукта было всего три:  по одной версии - “классическое”, “в шоколаде”  и “под борщ”,  по другой - острое, с укропом и  опять таки сало в шоколаде.

Изображение банок с продуктом и ссылка на сайт “Воинов креатива”  вызвали живенькое обсуждение в СМИ, блогосфере,  заявления российских и украинских политиков. Кому лень искать - сюда.

Плакаты сняли, а интрига осталась. Не вызывает сомнения, что рекламно - информационная компания удалась. Но никто (кроме, наверное, заказчика) точно не знает, чего ж всё-таки хотели: запустить политический проект, “раскрутить” книгу, сайт, подразнить сопредельное государство или, чем чёрт не шутит, действительно вывести на рынок новый продукт.

Гадать не буду. Но шутки шутками, а полсотни плакатов в метро денег стоят - для хулиганства дороговато.

Ждём продолжения. А идейка, кстати, не нова.

Чего-то недопонимаю

Некотрые банки ведут себя очень странно.

И интересен даже не сам факт такого поведения, которое смахивает на махровое мошенничество, а некоторые возможные выводы.

Можно списать все на ошибки, “устаревшие базы” и т.д. Такое может быть. Но устарели “базы” очень сильно вроде бы именно в последнее время.

Моя любимая версия о “частной инициативе” какого-нибудь начальника отдела разбивается о мною же услышанную история:

“В одном отделении банка не сошёлся баланс.

Чистим унитазы! Европейское качество!

Снова увиденное в метро порадовало лаконичностью и доходчивостью. И заставило задуматься - а как бы это все подало такое себе среднестатистическое РА?

Ну, во первых, черно-белого решения не было б и в помине. Стояло бы такое яркое мускулистое мачо с навороченной бензопилой и … Хотя нет - была бы сексуальная барышя в рабочем комбинезоне на голое тело и в каске (любят у нас так металл, инструменты и прочие подобные штуки рекламировать).

Ясно дело, не обошлось бы без надписей: БЫСТРО! НЕДОРОГО! КАЧЕСТВЕННО!  Вообще, когда нет желания думать - так надо писать всегда. И еще - ЕВРОПЕЙСКОЕ КАЧЕСТВО! и УНИКАЛЬНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ! Желательно - как можно крупнее и ярче.

Бесспорно же, что любой представитель популяции потребителей ведётся на такое мгновенно. “А без этого не работает! Это ж реклама! Мы же должны УТП донести! Преимущества!” - скажут в среднестатистическом (но от этого не менее реальном) рекламном агентстве.

Конечно, может это я такой выродок, а другие люди нет. Но я вот совершенно не понимаю

Каждое воскресенье, по пятницам…

 В украинском языке есть слово “тиждень”, которое в переводе на русский  означает “неделя”.

Также имеется и слово “неділя”, которое, в свою очередь, переводится как “воскресенье”.

Поэтому фраза (картинка кликабельна), сфотографированная мною в киевском   метро,  свидетельствует либо об интересной (но спорной) идее привлечения           внимания при помощи сознательных ошибок, либо…

А может это издевка? Из серии - “когда рак на горе свистнет”?

У нас можно выиграть автомобиль! Кадое воскресенье, по пятницам…

О важности сношений с потребителем

В подтверждение разговоров о важности всех точек соприкосновения с потребителем, свеженький диалог по телефону:

- Добрый день, это интернет-провайдер “Х.З.К”?

-Да, что вы хотели?

-Я хочу уточнить по поводу условий подключения к интернету, скорости.

-Ой, извините, у меня компьютер что-то висит, не могли бы вы завтра перезвонить?

Занавес :)

Рекомендую

Всем, кто спорил со мной о том, что частицу “НЕ” НЕльзя употреблять в околорекламных текстах.

А также тем чудным девочкам, что порадовали фразой: “Кампания круглодичная, поэтому мы нарисовали  круг”.

И тем, кто с умным видом пускает девочек с шариками раздавать листовки возле переходов с целью “укрепления бренда и повышения лояльности потребителей”.

Вам будет интересно почитать. Букафф много, но увлекательно.

“Всё любопытственнее и любопытственнее” (С)

В продолжение “Презириады” о неудобных вопросах к гаранту Конституции, сборе средств голодающим министрам и других веселощах.

Я готов взять назад свои слова: “обвинять пиарщиков Президента в идиотизме не стоит”. И, если найдутся желающие, - публично извинюсь за ненамеренное введение аудитории в заблуждение.

Вот это - настоящий, махровый идиотизм.

Кризис безответственности или розовая украинская мечта

Не так давно прошла акция “Достали!”, которая началась с появления Манифеста среднего класса.

Средний класс решился посигналить и подудеть. После того, как нас кинули в очередной, далеко не первый раз, это, наконец, ДОСТАЛО. Мы подудели, чтобы заставить власть задуматься. Вопрос: а не время ли задуматься нам?

О лукавой мечте

“…в кредитных муках, умирает украинская мечта о том, каждый, кто умеет и хочет работать, способен достичь достатка и жить по-человечески – в своей квартире, ездить на своей машине, иметь разнообразный и качественный досуг, а отпуск и Новый год проводить в Турции и Карпатах”, – пишет Романенко в “Манифесте среднего класса”.

Автор этих строк не против подудеть за такую мечту. Потому, что пока власть не начнет осуществлять хотя бы такие, простенькие мечты, она – не власть, а сборище рабовладельцев.

И того, что за этой недосказанностью,