Спрос на телевизоры падает… Но будет расти на утюги

И паяльники тоже, судя по всему, в цене поднимутся. И пишу я это не просто так. Просто знакомому позвонили из банка, перед которым знакомый регулярно и без просрочек погашает платежи по кредиту и сказали буквально следующее:

“Срочно откройте у нас депозит на 6 000 грн. Иначе процентную ставку по кредиту вам поднимем с 13 до 30%. В долларе”.

Вот так вот клиентоориентированно и цивилизованно.

Так что биты прикупить тоже не помешает.

У вас тоже кризис?

Сегодня вопрос в аське:

- Добрый день, почему так давно не обновляете свой блог, по вам тоже ударил кризис?

- По нам ударила лень. Исправимся. :)

Имеем честь подарить Вам….

Моё дело подарок подарить, а ты уж думай, что с этой хренью делать.

(мультфильм “Масяня”)

“Мне в прошлом году страховая компания “Г****-С****” подарила мешок жевательных резинок (отвратительных на вкус), часы в виде зеленого человечка, которые так и не включились, календарь (в котором 31 сентября и 1 октября - оба в среду на 44 неделе) и здоровенное зеленое полотенце с логотипом. Я, естественно, положил полотенце в шкаф и забыл. Однажды моя девушка пошла мыться и взяла это полотенце с собой. Короче, когда она начала вытираться им, полотенце полиняло и она оказалась вся зеленая. “

Не маразм ли это? Вот такая “щедрость” - она сплошь и рядом. В прошлом году видел промо-акцию, где за покупку сигарет давали компасы, которые не работают и фонарики, которые не светят. И как я ни пытаюсь представить себе  человека, который принимает решение “Дарить будем это”, у меня ничего не получается, а ведь они рядом где-то ходят.

Чего уж заморачиваться, можно закупать на “блошиных” рынках ржавые гаечные ключи, болты, отвертки - их ведь тоже можно подарить. А на сэкономленные деньги выдать премии рекламщикам, за изобретательность.

Лже-Янус: PR и пресс-служба

 

Вот, казалось бы, нет ничего страшного в отсутствии понимания: что есть PR-отдел, а что - пресс-служба. На первый взгляд, если эта терминологическая путаница и создаёт проблему, то исключительно теоретическую. Ведь, как говорил классик, “роза пахнет розой, хоть розой назови её, хоть нет”.

Но на практике аромат получается не столь утончённый: результаты работы Непонятно-но-красиво-названного-отдела  благоухают той субстанцией, что по классическому рецепту набрасывается непосредственно на вентилятор.

Почему так происходит?  

«Киевстар»: всё входящее бесплатно?

Обсуждение началось здесь

Очень хотелось бы получить от уважаемого сообщества независимую оценку сложившейся (честно говоря, несколько абсурдной) ситуации и, возможно, получить несколько полезных советов от профессионалов. Со стороны всё-таки виднее.

А дело было так. В феврале симферопольское рекламное агентство «Ракурс Стиль» обратилось к нам (компании Prace S.C.) с предложением принять совместное участие в тендере по разработке и реализации региональных PR-кампаний для нужд Крымского филиала ЗАО «Киевстар Дж. Эс. Эм».

Профессии разные важны, профессии разные нужны

На днях портал «Дело» опубликовал материал о новой профессии - GR-менеджер. Благодарен «Делу» за возможность высказать своё мнение. Странным показалось лишь одно: в статье лишь мои комментарии. Конечно, приятно. Но возникает мысль – это ж как хорошо прячутся столичные джиарщики, что журналистам за комментариями приходится обращаться в Крым…

Служебное

До 20 августа (среда) наш офис пустует: все организовано выехали на море жить в палатках. Поскольку оргтехнику (ноутбуки, факсы и т.д.) категорически решили с собой не брать, то на все письма, комментарии, жалобы и предложения ответим по возвращении в цивилизованные места. Так что извините, а лучше - присоединяйтесь.

Провинциальный PR?

Диалог взят из общения с живым потенциальным клиентом. Максимально близко к цитате:

Клиент: - А давайте мы всем журналистам денег сразу дадим.

Я: - Зачем?

Клиент: Ну, чтобы ничего плохого не написали.

Я: - Да что о вас плохого можно придумать-то? Вы же совершенно непубличная и, если честно, небольшая компания, никаких «хвостов» нет. А тут просто презентация нового объекта…

Клиент: - Могут написать, что мы деньги на всякую х…ню тратим, вместо того, чтобы что-то полезное сделать.

В результате: х…ня будет делаться, журналистам попытаются «дать денег».

Замечательно, что делать это будем не мы.

До сих пор мучаюсь вопросом: зачем всё это? Если даже сами заказчики понимают…

О скупке краденного

Если кто не знает, то наша команда, помимо консультирования, разработки рекламных тактик/стратегий и другой интеллектуальщины год назад запустила такое направление как реклама на воде.

И вот в начале июня в акватории Ялты появляются буйки, рекламирующие оператора Life:) Разумеется, мы позвонили в рекламный отдел ЗАО «Астелит». И не с целью «держать и не пущать» и, тем более, не собираясь ломать рекламную кампанию оператора. Могли менеджеры Life не знать, что нарушают чьи-то права? Теоретически – могли.
Рассуждали мы следующим образом: люди рекламные конструкции изготавливали, везли, ставили. Вот сейчас пообщаемся, они извинятся, что ненамеренно нарушили наши права, мы в свою очередь дадим лицензию на их конструкции,  и на этом вопрос благополучно закроется. Более того, естественно, как патентообладатели  мы сами заинтересованы в развитии этого направления другими компаниями.

В рекламном отделе «Астелит» Анна Соколова –  менеджер, ответственная за проект рекламы на воде, предложила общаться с рекламным агентством-подрядчиком – «Глобал Медиа», директором которого был назван некий г-н Дзюба.

Только вот никакого общения с г-ном Дзюбой не получилось. Хотя мы абсолютно корректно объяснили ситуацию, предоставили документы и параллельно изложили всё в официальной претензии. Стоит заметить, что в ней  ни слова не было про то, что бы прервать проект. После этого связь прервалась: элементарно никто не брал трубку.

Вот этого я совсем не понимаю. Ни с точки зрения бизнеса, ни просто по-человечески. Приходят люди, которые волею судьбы имеют непосредственное отношение к твоему делу, корректно объясняют ситуацию, предлагают сотрудничать, а ты в свою очередь культурно посылаешь. Потому как, в данном случае поговорка «Молчание – знак согласия» никак не подходит.

Пришлось снова обратиться в «Астелит». И по телефону и с официальной письменной претензией. Упомянули и о том, что происходящее – уголовное преступление. О чём прямо говорит соответствующий кодекс. Крупная компания «европейского уровня»  отморозилась: нам деликатно посоветовали самим разбираться с подрядчиком. Это сродни тому, когда вам приносят ворованный мобильник, вы про это знаете, но хозяину телефона отвечаете: «Ничего не знаю – моя хата с краю».

Теперь мне особо интересно и весело читать высказывания «Life :)» о корпоративной этике, стандартах и прочих признаках «зрелого бизнеса». И, возможно, вовсе не случайны наставления менеджера «Life :)» Анны Дзюбы украинцам : «То, где ты живешь, негласно говорит о том, где твоя среда. Это твой самый истинный показатель».
Зачем соблюдать нормы приличия, если при наличии «национального покрытия» закон можно не выполнять? Но с другой стороны “Life :) - можливо все!”

Но мы уже над этим работаем:) А «життя стає цікавшим».

P.S. Кстати, позже нам пришел ответ от юридической фирмы, где нам прозрачно намекнули, что если мы не отстанем от их клиента, нам испортят всю жизнь.

Маркетинговый оркестр: громче или тише?

Думайте, когда Вам предлагают пиар, который существенно улучшит Ваше положение. То же самое с рекламным роликом, креативным дизайном логотипа, WEB-сайтом и другими полезными штуками.

Вот представьте себе звонкую скрипку, которая что-то поскрипывает. Глухой контрабас, который тоже издаёт какие-то звуки. А еще где-то рядом мелодичные фортепиано и флейта.

И все они неплохи, и все они – инструменты.

Но в какой-то момент появляется человек, который знает истинное место каждой партии, знает момент, когда одни инструменты должны «замолчать», а другие заиграть. Он взмахивает смычком и……… (можно нажать:)

То же самое и с инструментами продвижения. Они все нужны, но у каждого должна быть своя партия, своё место. Очень важно, что бы место каждого знал и понимал один конкретный человек. Как минимум один.

На практике, особенно в некоторых крупных компаниях, как ни странно, всё выглядит иначе. Иногда играют все сразу, иногда по очереди, но главное это чтобы погромче.